傳統文化游、冰雪游、避寒游受追捧 春節假期旅游消費有這些新趨勢

春節將至，記者今天綜合多家旅游平臺、旅行社的春節旅游產品預訂數據發現，2025年春節旅游市場火爆，傳統文化游熱度大增，冰雪游和避寒游“一冷一熱”受歡迎，“一家一團”類產品受到廣泛關注。

2024年12月4日，春節申遺成功，人們對中國非物質文化遺產的熱情與關注高漲。此外，在《黑神話：悟空》的帶動下，自2024年暑期以來，傳統文化游熱度持續攀升。飛豬數據顯示，截至目前，平臺上包含非遺景點、非遺體驗等內容的“非遺游”相關搜索熱度環比上月增長133%。逛燈會、廟會，賞民俗歌舞表演，穿漢服旅拍等是熱門體驗項目。

除傳統文化游外，冰雪游和避寒游在春節假期也迎來爆發式增長，呈現“南北互游”的格局。中國旅行社協會聯合途牛發布的《2025春節旅游消費趨勢報告》顯示，哈爾濱憑借“白色經濟”再次成為春節旅游市場的“頂流”之一。東北冰雪旅游用戶中，南方游客出游人次占比超過了75%。避寒游方面，三亞、麗江、北海、西雙版納等城市成為熱門目的地。

今年春節，游客對于高質量出游體驗的需求仍在不斷升級，人數更少、行程質量更高、行程安排更靈活的小團、純玩、私家團更受關注。在出游形式上，眾信旅游集團媒介公關經理李夢然告訴記者，從春節旅游產品預訂情況來看，靈活度高、自由度大的“一家一團”類產品受到游客廣泛關注，咨詢量同比增長150%。

出境游方面，途牛數據顯示，港澳游熱度迎來爆發式增長，出境游消費需求多樣化趨勢愈加顯著，游客的預訂決策周期也呈現明顯的“短平快”趨勢。另一方面，高客單價、資源稀缺性的旅游產品同樣備受追捧。客群結構方面，同程數據顯示，回家探親的留學生及工作人員、入境游人群以及出境游人群構成了春節期間國際航線的核心客群。

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