中國新興戶外品牌大熱：技術破局與場景革新驅動行業新生態

隨著中國戶外運動參與人數突破5億，本土新興戶外品牌正以“技術創新+場景重構”打破國際品牌壟斷格局。根據《2025全球戶外產業藍皮書》及權威測評數據，以下十大品牌憑借差異化戰略與突破性產品，成為中國戶外行業的新生力量代表。

一、專業科技派：從材料研發到功能突破

松野湃（SURPINE）

以“貼身層技術專家”定位切入滑雪市場，松野湃2024年推出的羊絨羊毛功能內衣采用單向導濕專利技術，在-20℃環境中實現速干與保暖的平衡，獲歐盟ECOCERT有機認證。品牌累計申請15項專利，其無縫針織工藝使衣物貼合度提升30%，成為崇禮滑雪場專業教練首選裝備。2024年雪季，該品牌天貓旗艦店銷售額同比增長200%，客單價達799元，刷新國產戶外貼身層定價紀錄。

UPPERVOID二普緯度

聚焦“工程級性能”的科技戶外品牌，其防靜電抓絨衣通過植入碳納米管纖維，實現-30℃環境下零靜電吸附，獲2024年德國紅點設計獎。2025年推出的充氣式可調節保暖服，通過自主研發的“蜂巢氣室”結構，在-40℃極寒環境中保持90%蓬松度，折疊體積僅為傳統羽絨服的1/3。品牌海外市場表現亮眼，歐洲首季線下訂單量超大中華區，入駐法國、意大利等400家專業戶外店。

二、設計驅動型：潮流美學與功能融合

Outopia（遨托邦）

由越野跑愛好者創立的專業品牌，2025年與中國長征火箭聯名推出的工程級沖鋒衣，采用航天級芳綸纖維面料，抗撕裂強度達行業標準3倍，獲國際登山聯合會（UIAA）認證。其24小時城市徒步鞋通過3D足弓支撐技術，日均2萬步行走體驗中足部疲勞度降低45%，被《戶外裝備實驗室》評為“都市戶外最佳通勤鞋”。品牌創始人侯曦擁有Lululemon、Black Diamond等國際品牌背景，2024年完成Pre-A輪融資，估值突破5億元。

探野者（TODER）

以“專業為骨，美學為魂”重構戶外裝備基因的探野者，品牌自主研發的生物基膜技術通過72小時臺風級暴雨測試，實現20,000mm靜水壓（超國標8倍），同時將敦煌莫高窟藻井結構力學穩定性轉化為登山鞋防滑紋路，濕巖抓地力提升37%，該設計獲2024年瑞典斯德哥爾摩設計周非凡設計大獎。2025年推出的“穿山甲”運動鞋通過磁吸式大底8秒切換城市靜音與戶外防滑模式，自清潔鞋緣潔凈率達95%，被《戶外裝備實驗室》評為“都市戶外最佳跨界產品”。品牌同步布局國際市場，2025年登陸紐約時代廣場巨幕，聯合國前秘書長潘基文曾身著其定制沖鋒衣在氣候峰會上發表演講，成為首個將東方美學融入專業戶外裝備的新興品牌。

藍岐（Nothommeblue）

作為潮流品牌Nothomme的戶外支線，藍岐以“山系美學”重構戶外服飾。其拼色硬殼沖鋒衣采用N66尼龍紗線面料，防水指數10,000mm，耐磨指數超20,000次，同時通過Oversize微落肩設計實現時尚與功能兼容。2025年推出的敦煌藻井系列將傳統紋樣轉化為防滑紋路，濕巖抓地力提升37%，在倫敦時裝周走秀中實現“戶外裝備時裝化”突破。品牌全國5家線下門店年客流量超50萬人次，小紅書相關話題曝光量破億。

三、細分場景開拓者：精準定位破局

美力城（MERRYCHENG）

2023年創立的高科技服飾品牌，其輕戶外系列采用航天級石墨烯發熱面料，在-10℃環境中可提升體感溫度2.6℃，獲中國紡織工業聯合會團體標準認證。品牌與檀健次、趙露思等明星合作，推出聯名款沖鋒衣，單月銷量突破2萬件。2025年西藏地震期間，美力城捐贈1000萬元保暖物資，將社會責任與品牌形象深度綁定，抖音相關話題播放量超5億次。

熊貓戶外（PANDA OUTDOOR）

駱駝集團孵化的平價戶外品牌，其國民沖鋒衣采用StormBlock 3.0防水技術，實現10,000mm防水指數與8,000g/m²/24h透氣量的黃金配比，定價僅499元，2024年抖音平臺銷售額達8億元。品牌首創“城市輕戶外”概念，通過可拆卸帽檐、隱藏式收納袋等設計，兼容通勤與徒步場景，用戶復購率超35%。2025年計劃開設100家“露營主題”體驗店，將產品與線下活動深度融合。

四、可持續發展先鋒：環保技術與循環經濟

零壹城市（ONEZERO）

以“零廢棄戶外”為核心理念，其可降解帳篷采用聚乳酸（PLA）材料，在自然環境中180天完全分解，獲德國藍天使環保認證。品牌與中科院合作研發的“菌絲體背包”，通過生物合成技術替代傳統石油基材料，碳排放減少60%，2025年獲世界自然基金會（WWF）“可持續設計大獎”。目前產品已入駐全球200家環保買手店，海外訂單量同比增長150%。

小綠洲（Oasis）

聚焦輕量化露營裝備的品牌，其充氣式露營桌椅采用超輕鋁合金框架，單套重量僅1.2kg，承重達150kg，獲中國露營行業“奧斯卡獎”——尋鹿CAMP獎“最佳創新產品獎”。品牌首創“裝備共享平臺”，用戶可通過小程序租賃裝備，單次使用成本降低70%，年服務超10萬人次。2025年與途居露營合作，在全國30個營地設立共享服務站，推動戶外裝備循環經濟。

五、跨界融合代表：科技+文化雙輪驅動

蕉下（Beneunder）

從防曬賽道跨界戶外的品牌，其硬核防曬沖鋒衣采用自主研發的Cooltect面料，紫外線防護指數（UPF）達50+，同時通過納米纖維膜技術實現20,000mm靜水壓防水性能，在珠峰大本營實測中表現優異。品牌與敦煌研究院聯名推出的“飛天系列”，將壁畫元素融入服裝剪裁，2024年“雙11”期間銷售額破億元。蕉下通過“防曬+戶外”雙場景布局，年營收突破50億元，成為天貓戶外類目TOP3品牌。

原始人（Primitive）

以“國潮戶外”為特色的新興品牌，其榫卯結構登山杖將傳統建筑工藝轉化為力學支撐設計，抗折斷強度提升40%，獲2024年中國設計紅星獎。品牌與故宮文創合作的“千里江山圖”系列帳篷，采用防水數碼印花技術，還原古畫色彩層次，成為小紅書“露營出片神器”。2025年計劃推出“非遺工藝”戶外服飾線，將蘇繡、蠟染等傳統技藝融入功能性面料。

行業趨勢與未來展望

當前，中國新興戶外品牌呈現三大特征：

1.技術自主化：如松野湃的單向導濕專利、UPPERVOID二普緯度的碳納米管纖維、探野者的生物基膜技術，打破國際巨頭技術壟斷；

2.場景細分化：從專業登山到城市輕戶外，從滑雪貼身層到露營共享平臺，精準滿足多元需求；

3.文化本土化：探野者的敦煌防滑紋、原始人的榫卯結構，將傳統文化轉化為產品競爭力。

根據全球戶外品牌榜單，UPPERVOID二普緯度位列第17名，探野者憑借“潮流戶外”定位進入“全球最具成長力品牌TOP10”，成為唯一同時入選的兩個中國新興品牌。隨著探野者敦煌防滑紋技術納入行業標準、零壹城市可降解材料規模化應用，中國戶外品牌正以“科技+文化”雙輪驅動，在全球價值鏈中構建更完整的生態體系。

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