鹽城市民“免費游”引爆鎮江文旅市場

金山網訊 上個周末，鹽城奧體中心的綠茵激戰不僅點燃了兩地的足球熱情，更在鎮江掀起強勁的文旅消費熱潮。借助“蘇超”第五輪“醋壇子”客場挑戰“鹽罐子”的契機，鎮江以誠意十足的“免費游”政策邀約鹽城市民，輔以精彩紛呈的文旅體商活動，將賽事流量轉化為“真金白銀”的消費增量。據省、市智慧文旅監測平臺和銀聯數據，6月28日至29日鎮江文旅消費呈現全線飄紅、亮點紛呈的喜人態勢。

政策引流聚勢，點燃雙城熱情

賽前，鎮江文旅向鹽城市民拋出了“免費游”的橄欖枝，盡管鹽城非鎮江傳統上的主要客源城市，但江蘇省城市足球聯賽第5輪賽期（6月28日-29日），仍有近萬名鹽城市民欣然赴約。2730名鹽城市民走進鎮江A級旅游景區，較上周末增長126.56%。

鎮江還推出疊加政策，全省所有持有與鎮江相關的“蘇超”比賽電子球票的外地比賽城市球迷，在9月30日前可任選A級旅游景區（點）免費游覽1次。多重利好下，上周末全市國家A級旅游景區游客量20.19萬人次，納入監測的游客消費達6088.33萬元，較上周末分別增長30.1%、26.94%，較去年同期周末（6月29日-30日）分別增長57.73%、54.12%。

景區門票的“小賬”減免，換來文旅消費的“大賬”收益。鎮江作為客場城市，外地游客較上一周末增長46.94%，較去年同期周末增長17.38%；全市銀聯渠道異地文旅消費總額達1.01億元，較上一周末和去年同期周末均增長20.24%，全市銀聯文旅行業消費貢獻度達29.39%。這場“免費游”，不僅游出了雙城情誼，更游出了文旅消費增量。

深化商旅融合，釋放消費活力

鎮江創新打造多處文旅體商消費集聚區作為“蘇超”觀賽的“第二主場”，通過大屏直播精彩賽事，融合觀賽福利、餐飲折扣、特色市集等元素，有力踐行了“發揮‘蘇超’撬動作用，促進文旅體商融合”的理念。

京口區文化體育和旅游局、京口區健康路街道辦事處指導的“激情‘蘇超’約惠鎮江”蘇寧廣場觀賽嘉年華，不僅讓無法親臨鹽城的鎮江球迷與遠道而來的鹽城市民共享足球魅力，更充分釋放了文旅體商融合的澎湃活力。精心設置的25個特色市集攤位，匯聚了文旅手信、手作體驗、本土美食等，一站式滿足“逛吃購娛”需求。高品質惠民演出將文化大餐送至現場。蘇寧廣場商圈以“蘇超”為筆，成功繪制了文旅體商共榮的新圖景。

供給延鏈增效，助燃城市夜態

當鹽城賽場激戰正酣，鎮江夜間文旅消費同樣吸金。西津渡歷史文化街區、寶華山森林公園（含千華古村）等旅游景區（夜間文旅消費集聚區）舉辦“蘇超”之夜、篝火晚會等夜間文旅活動。

文旅高質量發展，重在引客，更在留客。為精準響應外地球迷住宿需求，主打“聽勸”的鎮江文旅在“蘇超”票根經濟“工具箱”中新增舉措：在9月30日前，全省所有持有與鎮江相關的“蘇超”比賽電子球票的外地比賽城市球迷，夜宿西津渡歷史文化街區、寶華山森林公園（含千華古村）、茅山風景區3大景區（度假區）內的指定住宿設施，即可享受當日客房價立減100元的優惠政策。數據顯示，6月28日，納入省文旅廳監測的夜間文旅消費集聚區接待游客2.91萬人次，相比去年同期翻番，其中過夜游客占比38.05%，顯著拉長了文旅消費鏈條。

一場“蘇超”賽事，不僅是體育競技的較量，更成為鎮江創新文旅營銷、撬動消費升級的重要支點。通過精準的“免費游”引流政策、精心打造的沉浸式文旅體商融合活動，鎮江有力彰顯了“體育搭臺、文旅唱戲”模式所蘊含的巨大潛力和蓬勃生命力。（通訊員 袁駿 湯超 秦銳文 記者 譚藝婷）