以“首發經濟”激活經濟發展新動能

從《哪吒之魔童鬧?！纺缓髣撟髡沟顷懗啥枷破饑岢保絿H越野品牌在上海打造全球首家探索基地概念店，再到浙江首間扭蛋專門店成為年輕群體的打卡新寵……近期，一場以“首發”為引擎的商業革新在全國多點開花。上海、北京、遼寧、深圳、廣州、成都等城市紛紛出臺專項政策，以首展、首秀、首店為支點，撬動消費升級杠桿，勾勒出一幅充滿活力的現代商業新圖景。

首發經濟的蓬勃發展，不僅是我國消費市場巨大潛力的有力印證，還是經濟高質量發展不可或缺的活力源泉，更反映出人民群眾對美好生活的不懈追求。首發經濟，是指企業發布新產品，推出新業態、新模式、新服務、新技術，開設首店等經濟活動的總稱。中共中央辦公廳、國務院辦公廳近期印發的《提振消費專項行動方案》提出，因地制宜推進首發經濟，鼓勵國內外優質商品和服務品牌開設首店、舉辦首發首秀首展。各地正因地制宜、綜合施策，不斷優化創新條件，營造支持首發經濟持續健康發展的良好環境，首發經濟將進一步激發消費活力，增強我國經濟增長內生動能。

培育生態沃土，構筑首發經濟“引力場”。發展首發經濟，核心在于深耕“首次”價值。各地錨定穩中求進總基調，秉持“先立后破”理念，通過深度市場調研精準錨定消費需求，在產品創新與市場適配間尋找最優解。成都祠堂街以百米街巷匯聚10家首店，將百年文化底蘊與藝術商業深度融合，構建起“十分鐘文藝生活圈”；佛山嶺南天地商圈內，150余家首店、旗艦店與嶺南古建交相輝映，實現文化傳承與商業創新的雙向賦能；北京環球影城開業后客流突破 1600萬人次，帶動周邊形成世界級文旅消費集群。這些實踐印證，“首店+街區”“首店+商圈”的生態圈模式，正成為激活城市商業活力的金鑰匙。

激活商圈引擎，打造流量聚合“強磁場”。首發經濟的深層價值，在于構建資源集聚、效應疊加的產業生態鏈。它不僅是新品的亮相舞臺，更是貫穿研發、展示、銷售的全鏈條商業系統。西安“長安書院”引入《長征?四渡赤水》全感劇場首店，以“科技+消費”打造沉浸式體驗，實現文化與商業的深度交融；南京新街口ZARA亞洲旗艦店推出亞洲首秀咖啡品牌，融入自動傳輸系統、全球首個自助售賣機等創新設計，精準圈粉年輕群體；2025年全國精品首發季暨“首發上海”系列活動啟動后，全球品牌首發、首店活動密集落地。北京、廣州等城市以首演、首展為抓手，持續擦亮“首發城市”IP，通過整合產業鏈資源，將首發經濟轉化為消費升級的新引擎。

拓展全球版圖，提升國際競爭“硬實力”。當下的首發經濟早已突破“首店”“新品”的單一維度，演變為集品牌孵化、總部經濟、全球輻射于一體的生態體系。數據顯示，今年一季度，487個海外品牌在跨境電商平臺開出中國首店，特斯拉全球研發中心、蘋果新品首發等案例，印證了中國市場對國際品牌的強大吸引力。與此同時，國貨品牌加速“出海”，茶飲、美妝、文創等領域的國潮品牌紛紛在海外舉辦新品發布會、開設首店，實現從“引進來”到“走出去”的雙向奔赴。這種國際國內品牌的雙向流動，正重塑全球商業格局。

站在消費升級的時代潮頭，首發經濟是滿足人民美好生活需求的重要路徑，更是推動經濟高質量發展的關鍵抓手。未來，通過持續完善政策支持、優化營商環境、強化創新驅動，首發經濟必將以源源不斷的創新動能，書寫中國經濟高質量發展的嶄新篇章，為全球商業注入新活力。（黃黎穎）