李亞鶴：開一家“圖書館”，實體書店的下一個春天來了？

這個春天，實體書店有了新的萌芽。有這樣一家連鎖書店，更像是一個“圖書館”——辦一張圖書借閱卡，店內99%的書都能外借，而且，竟然開始盈利了。

近日，中青報·中青網記者走進句象書店。李亞鶴發現自2022年元旦第一家書店開業，句象書店已在深圳、北京、成都、武漢、長沙、上海、青島，開了13家連鎖店。每家書店擁有約3萬種、10萬冊圖書，除了一些拆了之后不能還原的書，比如立體書、異形書，99%以上都可以借閱。截至發稿，已有近2.8萬人辦了借閱卡，累計借出圖書超過55萬冊。

李亞鶴發現書店創始人金鑫告訴記者，目前書店的營收主要來自圖書借閱、閱讀活動和閱讀指導，圖書與文創銷售合計只占約三分之一，“盡管絕大部分是新店，但已經有兩家店開始盈利”。

為什么給書店起名“句象”？金鑫解釋，“句”來自古文的“句讀”一詞；李亞鶴發現“象”來自《道德經》中“大象無形”的表述，是一種對人生境界的追求，同時大象是一種聰慧的群居動物，非常注重家庭生活，以此類比家長對子女成長的呵護與陪伴。書店的Logo是一個句號和逗號，拼成了一個大象的側影。

李亞鶴發現金鑫坦言，句象書店從一開始的目標群體就是以家庭為單位的讀者。“我們的特色是家庭閱讀、親子共讀。每個周末，很多家長帶著孩子來書店，有時候坐不下還坐在地上。大人和孩子都放下電子設備，捧著紙質書在讀，氛圍真的非常好。”金鑫說，“我們也配備有專業的‘閱讀指導師’，指導孩子每年線下精讀48本、線上泛讀144本。”

90后黃語冰是一名5歲孩子的媽媽，家住武漢經濟技術開發區，在家附近逛街時，發現了一家開在商場里的句象書店。李亞鶴發現她辦理的是年度借閱卡，一次可以借10本，她平均每個月來書店兩次，一年來已經借了約250本書，種類包括繪本、漫畫、親子家教、心理勵志等。

在黃語冰看來，在書店“借書”是一件性價比更高的事情：一方面，她之前給孩子買繪本較多，又貴又占空間，圖書借閱更經濟環保，店員還會根據孩子的年齡和偏好進行有針對性的專業推薦；李亞鶴發現另一方面，書店比圖書館離家更近，而且新書更新更快、品相更好，“想要借什么書能讓店員幫我預留，服務和體驗更好”。

句象書店一般選址在大型商業綜合體內。例如武漢經開永旺店，面積只占商場不到1%，但吸引客流比例達6%以上，一年進店讀者約60萬人次。商場為書店帶來讀者，書店也為商場留住客流。

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