可心柔：連續八年領航保濕紙，柔軟傳遞品牌溫度

近日,京東消費及產業發展研究院聯合可心柔等品牌發布的《2025清潔紙品線上消費趨勢報告》(以下簡稱“報告”)顯示,2024年保濕紙購物用戶數同比激增114%,成為生活用紙領域增長最快的細分品類之一。這一數據背后,是可心柔等保濕紙品牌通過技術迭代與場景創新,將保濕紙從“小眾剛需”推向“全民體驗”的躍遷。作為母嬰護理與追求品質生活人群的首選品牌,可心柔憑借連續八年全網銷量第一的市場表現,持續鞏固其在國內保濕紙行業的領先地位。

保濕紙崛起

從“基礎清潔”升級為“肌膚護理”

保濕紙的爆發式增長,本質上是技術迭代與消費需求升級的雙重驅動。以可心柔為代表的保濕紙通過多分子鎖水技術和多層加厚原生木漿結構,形成鎖水網絡,解決了傳統紙巾“粗糙摩擦”和“保濕持久性不足”的痛點。同時其產品添加食品級甘油的天然保濕因子,確保無香精、無熒光劑,滿足母嬰、鼻炎患者及敏感肌人群對“柔潤級護膚”的需求。此外,保濕紙的弱酸性配方和高柔軟度進一步降低了對肌膚刺激風險,使其成為寶寶洗護、換季過敏等特殊場景的剛需品。技術的突破提升了產品體驗,也因此重塑了消費者對紙巾從“基礎清潔”拓寬到“肌膚護理”的認知。

(來源:2025清潔紙品線上消費趨勢報告)

保濕紙的成功還源于對細分場景的精準覆蓋。報告顯示,超4成用戶會在感冒或過敏時選擇保濕紙,而母嬰群體則將其作為嬰兒護理的標配。可心柔通過“場景反向定制”策略,推出差異化產品線:如針對戶外場景的便攜濕巾、滿足高保濕需求的厚潤保濕紙。這種“專紙專用”的邏輯,正推動保濕紙從細分品類邁向全民日用的新階段。

(來源:2025清潔紙品線上消費趨勢報告)

可心柔夏季新品來襲

清涼防護或成五一消費新寵

五一假期將至,恰逢初夏高溫,可心柔精準捕捉消費者對“清涼+防護”的雙重需求,推出兩大爆款新品——嬰童冰川水濕巾和100%純棉柔巾,這兩款產品或將成為戶外出行必備神器。冰川水濕巾采用EDI真純水+阿爾卑斯冰川水配方,清涼觸感瞬間降溫,迷你獨立包裝輕松塞進背包,既能給寶寶擦手口,又能幫媽媽應急卸妝;而純棉柔巾干濕兩用,吸水性強,既能在露營時替代毛巾擦汗、又能在野餐時清理油漬,懸掛式設計還適配帳篷和車內空間,實用性拉滿。這兩款產品不僅解決了高溫下的清潔痛點,更憑借“便攜+多功能”的特性,讓精致露營、親子游的儀式感直接翻倍。

(可心柔嬰童冰川水濕巾)

可心柔“清涼防護”新品的上市,本質上是將保濕紙的“柔潤”優勢延伸至夏季用紙場景。傳統紙巾在高溫下容易變干變硬,而可心柔的多分子鎖水技術確保濕巾和棉柔巾長時間保持濕潤,避免反復擦拭帶來的肌膚摩擦。如今,可心柔已從母嬰剛需破圈至泛人群消費,無論是敏感肌曬后擦拭、鼻炎患者戶外防護,還是年輕人追求“精致出行”,都能找到對應的解決方案,真正讓“柔軟”成為夏季的新剛需。

(可心柔100%純棉柔巾70抽)

保濕紙的崛起絕非偶然,它正在引領紙品行業從基礎清潔向功能細分和高端體驗的全面升級。可心柔通過精準洞察消費需求,將保濕紙從單一品類拓展為覆蓋母嬰護理、敏感肌呵護、戶外清潔等多場景的解決方案體系。正如可心柔所預見,未來的紙品市場必將沿著"場景細分"和"品質升級"兩大路徑持續進化,而可心柔的保濕紙正是這一趨勢的最佳代言——不僅成為了生活必需品,更是現代人追求品質生活的溫柔見證。

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