一季度文旅消費(fèi)市場(chǎng)交出亮眼“成績(jī)單”

金山網(wǎng)訊 據(jù)江蘇智慧文旅監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025年一季度全市納入監(jiān)測(cè)的A級(jí)旅游景區(qū)、省級(jí)以上鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、省級(jí)以上夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)、博物館去重后接待游客量同比增幅10.55%，位列全省第四；游客消費(fèi)同比增幅8.12%，位列全省第五。

其中，全市31家A級(jí)旅游景區(qū)表現(xiàn)亮眼，接待游客932.96萬(wàn)人次，同比增幅29.76%，游客消費(fèi)30.74億元，同比增幅29.69%；銀聯(lián)數(shù)據(jù)顯示，全市一季度異地文旅消費(fèi)總額50.98億元，占全市銀聯(lián)渠道異地消費(fèi)總額近三成。這組漲幅喜人的數(shù)據(jù)，背后是近年來(lái)鎮(zhèn)江文旅孜孜探索的集中爆發(fā)。

在文化煥新上優(yōu)化存量

2025年一季度，鎮(zhèn)江A級(jí)旅游景區(qū)接待游客和游客消費(fèi)近30%的增幅，無(wú)疑是最為亮眼的數(shù)據(jù)。

讓工業(yè)遺產(chǎn)煥新重生。恒順官醬園，這座可追溯至1893年“朱恒順醬醋糟坊”的工業(yè)遺產(chǎn)，在1月18日第48屆恒順醬醋文化節(jié)暨年貨大集上正式開(kāi)園，成為在鎮(zhèn)江體驗(yàn)傳統(tǒng)工藝的又一鮮活載體。游客置身百年醬缸之間，觸摸“打醬油”這一傳統(tǒng)記憶的溫度，3天活動(dòng)吸引8萬(wàn)余人次，充分匯聚了人氣、商氣和煙火氣。

讓博物館經(jīng)濟(jì)破圈傳播。3月15日至27日舉行的“數(shù)見(jiàn)蘇韻·家門(mén)口看大展”環(huán)省行鎮(zhèn)江站，13天累計(jì)接待觀眾超13萬(wàn)人次，文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售額達(dá)115萬(wàn)元，“南博小粉爐”“鎮(zhèn)博小粉瓶”IP冰箱貼等爆款文創(chuàng)商品因搶購(gòu)持續(xù)斷貨，央視《朝聞天下》《新聞聯(lián)播》等欄目多次報(bào)道。

讓本土文化創(chuàng)新表達(dá)。茶香裊裊與墨韻悠悠在鎮(zhèn)江景區(qū)交融共生，為景區(qū)增添了獨(dú)特的文化基因。米芾書(shū)法公園深耕書(shū)法研學(xué)，近2萬(wàn)名學(xué)生走進(jìn)瑞墨軒法帖石刻廊和華夏漢字研學(xué)館，在墨香中感受漢字之美；長(zhǎng)山航空飛行營(yíng)地與十里長(zhǎng)山·漫花嶺聯(lián)動(dòng)推出親子研學(xué)，讓自然教育與文化傳承相得益彰。

在服務(wù)革新上培育增量

有靈氣、有溫度、有故事、有活力的鎮(zhèn)江城市形象，需要細(xì)致入微地經(jīng)營(yíng)下去。

2025年一季度，鎮(zhèn)江國(guó)家A級(jí)旅游景區(qū)創(chuàng)建捷報(bào)頻傳，鎮(zhèn)江以創(chuàng)帶建，不斷優(yōu)化旅游景區(qū)服務(wù)品質(zhì)。丹徒區(qū)開(kāi)心休博園景區(qū)入選國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)創(chuàng)建名單，實(shí)現(xiàn)自2016年以來(lái)景區(qū)創(chuàng)建的突破性進(jìn)展。

與此同時(shí)，一季度句容市葛仙湖公園也創(chuàng)成國(guó)家3A級(jí)旅游景區(qū)。作為句容市中心的一顆璀璨明珠，葛仙湖公園積極探索景區(qū)消費(fèi)新場(chǎng)景和惠民新模式。1月11日至19日在葛仙湖公園舉辦的“句”有福氣年貨大集熱鬧非凡，現(xiàn)場(chǎng)匯集特色年貨、景區(qū)景點(diǎn)、非遺手作體驗(yàn)等200個(gè)攤位，單日最高銷(xiāo)售超60萬(wàn)元、日均接待游客超萬(wàn)人次，城鄉(xiāng)聯(lián)動(dòng)的文旅消費(fèi)實(shí)踐在葛仙湖公園留下了生動(dòng)注腳。

為了回應(yīng)群眾期待，“鎮(zhèn)江人游鎮(zhèn)江”惠民行動(dòng)應(yīng)運(yùn)而生，并入選2025年度鎮(zhèn)江市民生實(shí)事項(xiàng)目。全市創(chuàng)新推出收費(fèi)A級(jí)旅游景區(qū)（點(diǎn)）免費(fèi)開(kāi)放日惠民政策，全年周末累計(jì)免費(fèi)開(kāi)放天數(shù)超30天，恰似激活“一池春水”，有效帶動(dòng)了文旅消費(fèi)市場(chǎng)。

在全域更新中擴(kuò)大總量

文旅的深度融合，不僅局限于旅游景區(qū)的提檔升級(jí)，更在于全域全景全時(shí)的空間融合和生產(chǎn)生活生態(tài)的深度融合。“以城旅融合為切入點(diǎn)，結(jié)合城市更新，推動(dòng)歷史文化街區(qū)、商業(yè)綜合體、文化創(chuàng)意商圈、特色街巷改造提升”，在《鎮(zhèn)江市旅游高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2025-2027年）》中，首次將“高附加值文商旅消費(fèi)集聚區(qū)”列入全市旅游載體的重要支撐，為鎮(zhèn)江文旅的發(fā)展指明了方向，也為城市更新注入了新的活力。

歷史文化街區(qū)是鎮(zhèn)江深厚歷史文化的重要載體。我市積極探索城市更新中延續(xù)歷史文脈的獨(dú)特模式，讓歷史文化街區(qū)在保留古韻的同時(shí)，融入青春時(shí)代元素。春節(jié)前夕開(kāi)館的玉山大碼頭遺址展示館，更成為古渡文化展示的全新載體。在3月13日文化和旅游部公布的第四批國(guó)家級(jí)旅游休閑街區(qū)名單中，西津渡成功入選。

與之遙相呼應(yīng)的是相隔數(shù)百米的京畿路“意外”走紅。這條凝聚著鎮(zhèn)江深厚情感記憶、長(zhǎng)度約500米的古樸老街，通過(guò)“微改造、精提升”，巧妙引入20余家網(wǎng)紅店鋪，春節(jié)假期接待游客量超10萬(wàn)人次。“五一”假期京畿路還將迎來(lái)整體煥新，以更加閃亮的姿態(tài)迎接市民和游客。

市區(qū)商圈的轉(zhuǎn)型步伐也在不斷加速，打造“強(qiáng)引流、強(qiáng)聚集、強(qiáng)體驗(yàn)、漫生活”的文商旅融合消費(fèi)集聚區(qū)，力爭(zhēng)具備“本地消費(fèi)集聚地”與“當(dāng)?shù)芈糜尉W(wǎng)紅地”雙重屬性。大市口的經(jīng)折巷、水陸寺巷、白蓮巷等老街巷積極引入近百戶(hù)咖啡、輕食等新業(yè)態(tài)商家，成為年輕人熱衷的打卡地，一季度永安路美食街接待市民游客近79萬(wàn)人次，外地游客占比超四成；蘇寧片區(qū)接待市民游客超230萬(wàn)人次，外地游客占比約三成。多點(diǎn)開(kāi)花的商文旅融合消費(fèi)集聚區(qū)，正源源不斷地為城市注入青春活力。

在文旅高質(zhì)量發(fā)展的征程中，鎮(zhèn)江正不斷優(yōu)存量、培增量、擴(kuò)總量，以文塑旅、以旅彰文，讓歷史文化與現(xiàn)代文明交相輝映，讓城市發(fā)展與文旅繁榮相得益彰。（記者 笪偉 通訊員 王斐 鄭棲桐）