讓演出市場“一路繁花”賦能文旅消費“熱辣滾燙”

12月19日，江蘇省政府召開新聞發布會，對近期印發的《關于促進全省營業性演出市場規范繁榮發展的實施意見》（以下簡稱《實施意見》）進行解讀。《實施意見》圍繞深化營業性演出審批改革、豐富優質演出供給、放大“演出+”效應、加強演出安全管理、完善配套保障措施等5個方面，共推出17條政策措施，助力演出市場繁榮發展。

近年來，“跟著演出去旅行”成為一種新時尚，奔著一場演唱會、音樂會而去，成為許多游客外出旅游的一大選擇，從而催生出一個巨大的演出市場，成為文化旅游業加速發展的新引擎。去年以來，國務院辦公廳以及國家發改委、文化和旅游部等部門單位先后制定出臺有關釋放旅游消費潛力、推動旅游業高質量發展的政策措施，其中都明確提到，要引導戲劇節、音樂節、藝術節、演唱會等業態健康發展，豐富“音樂+旅游”“演出+旅游”等業態，助力演出經濟發展，提振文旅消費。這次，江蘇放出發展演出市場的“新大招”，可謂順應時代需求，恰逢其時，意義重大。

演出市場“火爆出圈”，其實已經初顯端倪。據了解，去年以來，我省演出市場持續火爆，大型演唱會、音樂節等活動爆發式增長，劉德華、周杰倫、鳳凰傳奇等知名藝人或團體組合演唱會項目紛紛落地我省。最近的張學友演唱會，在蘇州連演8場。同時，全省各地也打造出一批具有地域特色的大型營業性演出活動品牌，規模效應不斷擴大。大麥網數據顯示，2024年常州太湖灣音樂節、長蕩湖·超級芒禾音樂節，分別位居全國音樂節票房第一位、第四位。隨著各類演出活動的舉辦，全國各地的歌迷紛至沓來，帶動門票、交通、住宿、餐飲等消費鏈全方位明顯增長。

當前演出市場還處在一個方興未艾的時期，在自媒體大行其道的今天，要想吸引眼球，搶占人們的注意力，推動演出市場繁榮發展，還得“有幾把刷子”。今年的“五一”假期，揚州運河大劇院連續上演了三場精彩的戶外夜演出。而分布在全市40余家景區、社區、劇院、公共文化館等場所的小劇場，也紛紛上演精彩夜演出，讓游客享受“白天看景、晚上看戲”的樂趣。由此可見，只有把演出場所和產品深入嫁接融入文旅市場，才能實現人氣和財氣的雙豐收。

當然，做大做強演出市場，關鍵還在于有精品力作的供給和支撐。江蘇大劇院原創民族舞劇《紅樓夢》登陸揚州運河大劇院連演三場，4500張門票被一搶而空，最高峰時共有11.06萬人同時在線搶票。這樣門票“秒搶一空”的情況經常出現，一方面表明人民群眾對文藝演出的喜愛和歡迎，更因為有名劇、明星等因素的加持，讓演出市場異常火爆。

好市場還要有好政策扶持。《實施意見》聚焦全省營業性演出市場繁榮發展全鏈條，圍繞深化營業性演出審批改革、豐富優質演出供給、放大“演出+”效應、加強演出安全管理、完善配套保障措施等5個方面，共推出17條政策措施。堅持政策扶持、市場運作、多措并舉，持續打造旅游演藝精品項目，推動更多精品原創劇目走向市場、更多精品演出直達基層，才能讓人民群眾共享“精神文化大餐”。

文藝演出既有人氣流量，還有服務增量。鼓勵各地發布特色演出“打卡清單”和旅游攻略，創新開展憑演出票免景區門票和抵扣酒店、餐飲、購物消費等優享活動，加強演出與文博場館優質展覽聯動，充分帶動當地“食住行游購娛”的文旅全產業鏈發展，才能真正做到“曲終人不散”，讓演出市場“一路繁花”賦能文旅消費“熱辣滾燙”！（一鳴/文）

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