【地評線】姿正腔媛｜孩子們的集卡“癮”憂如何破

近日，浙江金華一家長向媒體反映，自家孩子在文具店集卡，僅暑假兩個(gè)月就花費(fèi)超過1.5萬元。從一整盒卡牌中隨機(jī)抽取卡包，每包里有5張至6張卡牌，便宜的10多元一包，“高級”的款式幾十元一包……一段時(shí)間以來，部分學(xué)生愛上了集卡，讓不少家長頭疼不已。

從“80后”“90后”小時(shí)候風(fēng)靡一時(shí)的小虎隊(duì)、小浣熊干脆面卡和水滸卡，到讓“00后”“10后”孩子瘋狂的奧特曼卡、小馬寶莉卡，商家的盲盒抽卡營銷正在不斷進(jìn)階。盲盒抽卡為何會讓孩子們?nèi)绱松习a？由于卡包不透明，玩家在拆開前無法判斷卡包內(nèi)的卡片角色或等級，如同抽盲盒，需要憑運(yùn)氣。盲盒拆卡之后大概率是普通款，但也有小概率是隱藏款或限量款。這個(gè)概率并不高，偶爾獲得一次這樣的體驗(yàn)就更讓人難以忘懷。面對盲盒的誘惑，自控力不足的未成年人極易被“俘獲”，進(jìn)而形成上癮傾向。

當(dāng)前，盲盒抽卡已在學(xué)生群體中形成一種社交，孩子們會分享自己拆卡、“端盒”的經(jīng)歷，展示自己的“稀有卡”。這種社交因素會讓未成年人更愿意購買盲盒，以便參與更多社交互動。再加上，商家套路也是導(dǎo)致未成年人“集卡成癮”的原因之一。盲盒抽卡的生產(chǎn)商、銷售商利用未成年人的好奇心理來制定抽卡規(guī)則和售賣規(guī)則，刺激未成年人不斷獲得滿足，進(jìn)而反復(fù)購買，甚至產(chǎn)生情感上的依賴。

“集卡成癮”自然危害不小，淺層次的是財(cái)產(chǎn)損失，更深層次的是對未成年人心理上的傷害。一旦孩子沉迷于此，花大量心思去抽卡集卡，不僅容易助長孩子們的攀比心理，分散他們的學(xué)習(xí)注意力，還可能導(dǎo)致不健康的價(jià)值觀念的形成。

對于孩子們的集卡行為，家長們要關(guān)注甄別并做好引導(dǎo)工作。既然同學(xué)間興起這樣的社交文化，一味禁止購買顯然無法說服孩子，甚至?xí)l(fā)矛盾。如果孩子提出購買需求，不妨先聽聽孩子的理由，進(jìn)行耐心引導(dǎo)。其實(shí)，一兩次購買作為對孩子的獎勵，也無可厚非，但不能無條件無限制地滿足孩子的購買欲望。家長可以嘗試和孩子分析盲盒背后的消費(fèi)邏輯，讓孩子明白商家的營銷套路：盲盒消費(fèi)其實(shí)就是一個(gè)無底洞，要讓孩子學(xué)會正確的消費(fèi)觀，克制盲目型消費(fèi)與沖動型消費(fèi)，走出用卡社交的誤區(qū)。家長也可以引導(dǎo)孩子進(jìn)行更加健康的休閑娛樂活動，讓他們知道玩樂有度，避免沉迷。

要讓孩子們戒掉“集卡成癮”，不僅需要家長的引導(dǎo)，更需要市場的規(guī)范。根據(jù)2023年6月國家市場監(jiān)督管理總局印發(fā)的《盲盒經(jīng)營行為規(guī)范指引（試行）》，盲盒經(jīng)營者不得向未滿8周歲未成年人銷售盲盒，而且要將盲盒內(nèi)物品的商品價(jià)值、抽取規(guī)則、抽取概率等關(guān)鍵信息以顯著方式對外公示，保證消費(fèi)者在購買前知曉真實(shí)情況。目前，指引只是一個(gè)規(guī)范性的指導(dǎo)文件，未來仍需進(jìn)一步完善法律法規(guī)。監(jiān)管部門需要加強(qiáng)監(jiān)管，繼續(xù)發(fā)布相應(yīng)的指導(dǎo)意見，引導(dǎo)盲盒抽卡的生產(chǎn)者、經(jīng)營者誠信經(jīng)營，承擔(dān)相應(yīng)的社會責(zé)任。地方有關(guān)部門也可以出臺保護(hù)性措施，對中小學(xué)校園周邊的盲盒銷售進(jìn)行具體規(guī)范，對校園周邊區(qū)域的商家增強(qiáng)監(jiān)督和檢查頻次，給孩子們提供一個(gè)良好的市場環(huán)境。

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