用好“文旅密碼”，打造更美好的“詩和遠方”

從節假日里酒店民宿的一房難求，到大街小巷擠滿“City Walk”人群；從“總得來趟江蘇吧”，到三四線城市異軍突起……疫情防控轉段以來，江蘇旅游拉動恢復“進度條”，旅游業日益成為新興的戰略性支柱產業和具有顯著時代特征的民生產業、幸福產業。9月20日，全省旅游高質量發展大會在南京召開，圍繞“水韻江蘇”的旅游品牌，總結經驗、展望未來，尋找保持江蘇長紅的文旅密碼。

習近平總書記指出，文化產業和旅游產業密不可分，要堅持以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發展，讓人們在領略自然之美中感悟文化之美、陶冶心靈之美。作為經濟強省、文化大省、旅游大省，近年來，江蘇認真貫徹落實習近平總書記重要指示精神，著眼全省“一盤棋”，致力各地“百花開”，文旅融合結出豐碩果實。繁榮發展文旅產業是個“技術活”，只有用好“文旅密碼”，才能打造更美好的“詩和遠方”。

因地制宜、放大特色是關鍵。蘇州憑借園林、昆曲、古城等文化元素，積極探索“文旅+科技”“文旅+工業”“文旅+交通”等融合發展路徑。揚州主打大運河文化，沉浸式文旅體驗、旅游演藝、夜間文旅、城市漫步等旅游新業態層出不窮。鹽城發出“綠色濕地邀約”，以丹頂鶴、麋鹿、勺嘴鷸為原型，打造濕地生靈國際傳播IP矩陣；“水韻江蘇”名不虛傳，成功打造“南京五馬渡魅力濱江游航線”“大運河夜景游航線”等一批水上旅游線路，以“水路通”拉動“旅游興”。利用得天獨厚的文化資源，打造“不一樣”的文旅產品，是繁榮文旅市場的不二法則。

聚焦年輕人，聚力“深度游”，文旅產業需要與時代同頻共振、與人民群眾需求精準匹配。除了看景、品美食外，看一場戲早已成為旅游的必修課。全省范圍內的1156座小劇場各美其美，大麥網數據顯示，今年上半年，全省售票演出共1.7萬場，觀演187.9萬人次、同比增長30.1%，拉動交通、住宿、餐飲等文旅消費14.66億元。“博物館熱”經久不衰，推出“博物知旅”活動，全省博物館2023年全年接待觀眾超1.12億人次。工業旅游“有看頭”，鋼鐵、釀酒、制醋、紡織、家化等一批主題鮮明的工業旅游示范基地脫穎而出，用“硬核工業”解鎖“詩和遠方”。堅持游客思維，滿足新需求、提供新產品、實現新體驗，文旅產業既要守正，更要創新。

像優化營商環境一樣，打造高品質旅游環境，是吸引游客的必備要素。起于文旅惠民而推出的一款“水韻江蘇”數字旅游卡，賣出近40萬張、拉動文旅消費約4.45億元；大力推動旅游數字化，建成省級文旅消費便捷支付示范區45個、數字人民幣文化場館和旅游景區覆蓋超85%；蘇州搶抓免簽政策擴大機遇，制定出臺《促進入境旅游若干措施》，讓更多境外游客更便于入蘇、更愿意留蘇……只有讓游客舒心放心，才會很想來，來了不想走。

最新的文旅成績單出爐：今年1—8月，全省納入監測的文旅場所共接待游客6.84億人次，游客消費2800.6億元，同比分別增長19.5%和17%。“熱辣滾燙”的文旅市場，何以江蘇？揭開這一文旅密碼發現，最重要的是“最江蘇”的差異點和不可替代性，“創新江蘇”的與時俱進，“舒心江蘇”的幸福體驗。用好這些“文旅密碼”，才能打造更美好的“詩和遠方”！（林西）

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