朋友圈持續擴容，“中國游”C位出鏡

近期，“中國游”在海內外社交媒體上受到熱捧。受益于過境免簽政策進一步實施，“中國游”熱度持續升溫，越來越多外國游客來到中國、體驗中國。

一句“City不City”走紅網絡，以中西結合、朗朗上口又趣味十足的風格，帶動“China Travel（中國游）”成為海內外社交媒體上的熱門話題。壯美的風景、新奇的見聞、日益完善的服務，都是外國游客樂于分享的“中國游”經歷。

國家移民管理局數據顯示，今年前7個月，共有1725.4萬人次外國人入境。根據來華旅游的外籍人員平均消費水平測算，預計可以直接拉動消費超過1000億元。入境游市場加速復蘇，讓更多外國人開始了解中國、愛上中國。而這一切的背后，無疑是多種因素相互疊加的效果。

入境游日趨便捷。去年以來，我國先后對法國、德國、澳大利亞等15個國家試行單方面免簽政策，并新增與新加坡、泰國等7個國家互免簽證，免簽“朋友圈”持續擴容，外國游客“說來就來”成為現實。過境免簽、口岸簽證等便利外國人來華政策也在持續優化，適用國家、停留期限、活動區域不斷擴大。除簽證便利化外，各地還從外國游客反映最強烈的瓶頸問題入手，重點優化入境游服務，提升便利化水平。上半年，北京推進“BEIJING PASS”在公共交通、公園景區等場景應用；四星級以上酒店、4A級以上旅游景區均可實現外卡POS機刷卡，發放“零錢包”60.8萬個。今年5月份，蘇州出臺《蘇州市促進入境旅游若干措施（試行）》，截至6月底已建成4個旅游咨詢主中心站、180多個咨詢服務點、74個移動服務點，配備多語種翻譯機，可提供75種語言翻譯服務。

“走出去”和“請進來”相結合。今年以來，來華旅游的外國人增多，他們不僅體驗中國的美景美食美文化，還把在中國的旅行體驗拍成短視頻發布到社交媒體，一時間“China Travel”成為熱詞。這些鏡頭里，古老與現代交織、開放而友好的中國也給其他外國人“種了草”。除了通過互聯網等方式“走出去”展示中國旅游的豐富多彩，各地還在想方設法“請進來”，讓海外旅行商、媒體親自體驗中國旅游產品，提高他們推廣中國線路的信心。

個性化產品層出不窮。中國文化和美好生活體驗構成入境游的核心吸引力，超六成受訪者將體驗中國文化作為來華旅行的主要目的。外國游客來華過去偏愛大型團隊游，現在喜歡小團組、自由行，游客更渴望個性化、深度游體驗。從目的地來看，北京、上海、西安等大城市依然受歡迎，一些帶有“探秘”性質的小地方也越來越受外國游客喜愛。我們應更加關注客群的結構性變化，滿足外國年輕游客對新鮮體驗和深度探索的需求，高標準打造非遺體驗、沉浸互動、劇目演藝等文旅新場景。在服務方面，開發靈活的旅游套餐，支持散客自由組合行程，提供更多定制服務，并加強旅游從業人員的專業培訓，提升語言溝通能力和服務質量，確保外國游客獲得高質量服務體驗。

“歪果仁”來中國旅游，會以一種異域文化視角，幫助補齊國內旅游發展的短板。路漫漫其修遠兮，如何講好中國故事、進行海外推廣，讓“中國游”越來越響亮，是我們擁抱世界，以自身新發展為世界帶來新動力的一種嶄新姿態。（劉學君）

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