在文化出圈中集聚城市向上攀登的力量

剛剛過去的雙休日，鎮(zhèn)江香醋成功“出圈”。市委書記馬明龍撰文《鎮(zhèn)江醋里見風(fēng)骨》，深情推介鎮(zhèn)江香醋。“特色飲食是一個地方文化的縮影和標(biāo)志，也是價值和傳承。”文章說，“鎮(zhèn)江香醋容納了鎮(zhèn)江人對美味的向往、美好的追求，詮釋著山水花園名城的獨特魅力。”

《鎮(zhèn)江醋里見風(fēng)骨》不僅引發(fā)鎮(zhèn)江人在朋友圈里點贊、討論和轉(zhuǎn)發(fā)，更被上觀新聞、搜狐新聞等央媒刊載，讓鎮(zhèn)江香醋成為“流量網(wǎng)紅”。事實上，這并非馬明龍首次為地方特色美食代言。今年7月，我市首次就地方特色面食推出專門刊物《鎮(zhèn)江鍋蓋面》，以挖掘鍋蓋面的歷史文化底蘊，馬明龍欣然為其寫下卷首語《鍋蓋面里的鎮(zhèn)江味》，從“天時、地利、人和”三個角度，解讀鎮(zhèn)江鍋蓋面的“前世今生”及背后的飲食文化和民風(fēng)民俗。很快，這篇《鍋蓋面里的鎮(zhèn)江味》也被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，成為推介城市文化的“爆款文章”。

兩篇文章能夠篇篇“爆款”、贏得“流量”青睞，除了作者身份受人關(guān)注外，大家一致認為還有兩大原因。一是有情感。每篇文章都帶著對鎮(zhèn)江這座城市的深情厚誼和無限熱愛，無論是對城市美味的細致描寫，還是對城市文脈的信手拈來，都讓人為文字背后的綿綿情意所打動。二是有深度。每篇文章都把城市風(fēng)骨與市井美味巧妙結(jié)合，從美味切入，從文化切出，講出了鎮(zhèn)江人的城市自信。美好文章自帶流量。有人說，這兩篇文章為鎮(zhèn)江的城市文宣“打了樣”，“值得收藏”。

“一座面館遍地的城市，一定是有溫度的”“透過這碟醋，看到唯守正者穩(wěn)，鎮(zhèn)江人堅守古法、弘揚技藝，踏踏實實釀好醋，扎扎實實辦好事”“鎮(zhèn)江醋之酸甜，恰恰代表著鎮(zhèn)江的城市態(tài)度——永遠以開放包容的胸懷擁抱、溫暖著每一個踏上這方熱土的人”……鍋蓋面也好，鎮(zhèn)江香醋也罷，“爆款文章”引領(lǐng)的鎮(zhèn)江文化討論熱，實現(xiàn)了“文化出圈”，也為如何講好鎮(zhèn)江故事提供了借鑒和指引。講好一個城市的深厚文化和精彩故事，歸根結(jié)底是讓生活其中的人充滿對城市的熱愛與自豪，讓城市之外的人增加了解、提升好感，凝聚起城市向上攀登的強大合力，讓鎮(zhèn)江真正成為大家心中名副其實的逐夢之城、圓夢之城。（辛平）