漫評(píng)：讓微短劇的風(fēng)勁吹文旅市場

最近，“跟著微短劇去旅行”成為文旅新風(fēng)尚，不少觀眾隔著屏幕被“種草”，激情奔赴“詩和遠(yuǎn)方”。

影視作品歷來是講好地方故事的重要載體，一部劇帶火一座城的案例并不少見。作為網(wǎng)絡(luò)視聽文藝的熱門形態(tài)，微短劇具有強(qiáng)大的傳播力和影響力，可以有效地推介旅游目的地、提升文旅IP的知名度和影響力。今年年初，國家廣電總局提出“跟著微短劇去旅行”創(chuàng)作計(jì)劃，提出2024 年創(chuàng)作播出100部“跟著微短劇去旅行”主題優(yōu)秀微短劇。 6月1日起，《國家廣播電視總局辦公廳關(guān)于進(jìn)一步統(tǒng)籌發(fā)展和安全促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)微短劇行業(yè)健康繁榮發(fā)展的通知》正式實(shí)施。在政策與市場的推動(dòng)下，各地文旅部門、影視企業(yè)紛紛入局，一批精品微短劇涌現(xiàn)出來，以流量優(yōu)勢推動(dòng)文旅出圈，讓微短劇成為文旅賽道上風(fēng)頭正勁的新選手。

微短劇與文旅產(chǎn)業(yè)的碰撞融合，無疑為雙方帶來了全新的發(fā)展機(jī)遇。如何理性看待這一新型文旅推廣模式，推動(dòng)“微短劇+文旅”的CP碰撞出更璀璨的火花？筆者認(rèn)為要在“老”與“新”上下功夫。

一方面要用好“老資源”。以文塑旅、以旅彰文是當(dāng)下文旅深度融合發(fā)展的大勢所趨。“微短劇+文旅”要想走得更遠(yuǎn)，就要把地域文化、自然風(fēng)光等“老資源”用好，推出高質(zhì)量、有吸引力的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。展現(xiàn)文旅項(xiàng)目和旅游目的地“好看的外表”的同時(shí)，更挖掘其“有趣的靈魂”，才能讓觀眾心向往之。另一方面要開發(fā)“新場景”。“微短劇+文旅”要想創(chuàng)造更多價(jià)值，就要進(jìn)一步拓展思路，推動(dòng)上下多方產(chǎn)業(yè)鏈的聯(lián)動(dòng)，以IP開發(fā)等多種形式進(jìn)行深度合作，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)。比如打造影視場景、旅拍業(yè)務(wù)、劇本殺、特色餐飲、特色民宿等，進(jìn)而拓展文旅消費(fèi)，賦能文旅發(fā)展。

微短劇的風(fēng)勁吹文旅市場，這是微短劇創(chuàng)作的新機(jī)遇，也是文旅發(fā)展的新探索。我們期待，二者的雙向奔赴能釋放更多溢出效應(yīng)，讓城市文旅持續(xù)“圈粉”，為文旅深度融合注入新動(dòng)能。（文 曹源 圖 錢恒）