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    以“濃濃游意”激揚“更旺游興”

    2024-05-20 05:29

    今年5月19日是第14個“中國旅游日”,全國各地采取線上線下相結合方式,以“主題月、主題周、主題日”形式開展一系列宣傳推廣活動。近期,鎮江各大旅游景點也推出了系列促銷行動,力求吸引更多人來鎮旅游,讓今年持續紅火的“旅游熱”持續熱下去。

    文旅消費火熱是“疫后”的一大亮點,從淄博燒烤、哈爾濱冰雪節,再到河南開封的“王婆說媒”,以及熱度不減的縣域旅游熱。近日,隨著電視劇《我的阿勒泰》熱播,“打卡阿勒泰”又成為不少網友的選擇。《2023年中國旅游經濟運行分析與2024年發展預測》顯示,2024年旅游市場主要指標或超歷史最高水平。隨著物質生活水平的提升,旅游已成為滿足人民對美好生活向往的重要內容,正吸引越來越多熱愛生活的人們走出家門、奔向美好,也讓越來越多的城市脫穎而出,在贏得流量的同時,也賺到了真金白銀。

    旅游說到底是一種情緒價值的實現過程,由“游意”催生“游興”,情緒價值得到滿足,“游興”旺了,消費意愿自然強烈。對于旅游城市來說,就是要千方百計滿足人們的“游意”,燃旺游客的“游興”,把游客的體驗感拉滿,讓他們在情緒價值的驅動下心甘情愿“掏空錢包”。

    一方面,就是要通過獨到的宣傳,刺激并強化人們來此旅游的“游意”。這方面,很多地方已經給出了精彩范本,特別是在流量時代,我們要善于通過新穎的表現形式快速“出圈”,讓人們記住這個城市。“五一”期間,鎮江的自媒體很活躍,以鍋蓋面為代表介紹鎮江特產小吃的短視頻很受歡迎,以介紹悠久歷史文化為代表的創意視頻也得到了流量眷顧,證明這條宣傳城市、推薦城市的路徑是行之有效的。我們就是要通過這種方式,深挖符合城市特點的“寶藏資源”,讓更多的人認識和了解這個“寶藏城市”,激發他們的“游意”。不管是美食吸引,還是文化勾魂,只要能讓城市出圈,我們就要積極推薦。

    另一方面,就是要通過溫情脈脈的“城市溫度”,激發人們來此旅游的“游興”,讓他們有被溫暖、被感動、被震撼的感覺,讓來了還想再來成為記憶深刻的“旅游感受”和“消費共識”。哈爾濱、開封、天水等城市的快速“出圈”,已經反復證明“把流量變現必須做好消費環境”。要持之以恒提升旅游公共服務水平、營造良好市場環境,吃住游購行每一個方面都要給游客留下溫暖記憶,用真誠感動人,用細節感染人,用城市的綜合體驗留住人。

    大好河山、詩和遠方,總是令人神往。乘著這股文旅消費強勁復蘇的東風,讓我們持之以恒做好文旅供給側改革,完善旅游設施、營造最優環境,讓鎮江旅游“出圈”更“出彩”。(辛平)

    責任編輯:龔逍遙

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