以“含新量”成就文旅江蘇“含金量”

“五一”假期，南通啟動首條“低空飛行”觀光游航線在江海瀾灣旅游度假區上線，實現“人在天上飛、景在地上追”；徐州推出22條定制旅游美食專線，開通了徐州站“特種兵”美食專線，根據游客的需求，為游客提供個性化的旅游建議……新體驗、新玩法、新場景，反向出游有熱度，遠行近游皆潮流，為廣大游客帶來了全新體驗。

2024年的文旅行業太“卷”了，一切皆可文旅拓寬了文旅行業的廣度和深度。從為期5天的“五一”假期來看，江蘇各地文旅活動創新“上大分”，自然觀光游、國風潮、文博游“多點開花”，游客群體呈現“反向出游”趨勢，產品供給新潮多元且保障有力，彰顯出文旅消費市場的澎湃活力。“五一”假期，全省納入監測的634家A級旅游景區、195個省級以上鄉村旅游重點村、45家省級以上夜間文旅消費集聚區和202家文化場館去重后共接待游客3132.43萬人次，游客消費總額達141.15億元，同比分別增長29.16%、20.04%。

不和人擁擠，和自然作伴；不去城市去鄉村，做個村里人；不去熱門景區，到小城市、縣域和鄉村旅游，江蘇的不少小眾景區，甚至縣城，成為了人們出游的新選擇。“反向游”“撿漏游”折射出游客避熱就冷的新需求，而越來越豐富的新玩法、新體驗，也讓人不再執著于空間距離上的“詩和遠方”，而是選擇就近發現新潮玩法，解鎖深度體驗。城市通過場景更新、業態創新，面向年輕消費者，圍繞“玩”的訴求，豐富“玩”的場景，形成“玩”的風潮，創造了可觀的經濟價值，美團數據顯示，“五一”假期前3天，夜間玩樂訂單同比增長60%。假日里，美式復古酒吧、賽博風按摩館、聲光電密室……特色“潮店”成為都市年輕人的新去處。在南京老門東、夫子廟、玄武湖等景區，身穿漢服旅拍的游客隨處可見，以場景創新、業態創新滿足了人民群眾的個性化、多樣化需求，讓游客樂在其中、暢享其中。

回顧剛剛過去的五一假期，音樂節作為一種新興的娛樂休閑方式，成為推動假期消費的一股重要力量。南京咪豆音樂節、徐州星尚馬蹄音樂節、常州柏瑞美太湖灣音樂節、首屆張家港市“藍河豚”音樂節……各地舉行的一場場音樂節，成為全國各地樂迷聚集在江蘇的理由，也是文旅融合的成功案例。文博游、非遺游等業態，在假日里也越來越新潮好玩。第九屆中國昆劇藝術節昆曲人物及漢服快閃活動在中國昆曲博物館門前舉辦，昆曲元素與潮流文化相結合，演繹歷史與現代的對話，吸引大量市民、游客駐足觀賞。“有看頭”的博物館游依舊火爆，南京博物院、揚州中國大運河博物館、蘇州博物館等延長開放時間，南京中國科舉博物館、南京市民俗博物館則繼續開放夜游，吸引觀眾感受不一樣的“博物館奇妙夜”。

茍日新，日日新。以文化為魂、以旅游為基、以科技為引領，通過有深度的文化體驗，全方位的旅游服務，科技創新與文化創意相結合，實現文化和旅游的數字化、智能化發展，推動優秀傳統文化實現當代表達、融入典型旅游場景，江蘇持續釋放文旅融合發展動能，努力打造全國乃至世界的一張亮麗名片。（李睿）