把句容茅山之“福”送到大上海

金山網訊 2018年10月8日開工建設的滬寧沿江高鐵，近日建成通車。

滬寧沿江高鐵全長278.5公里，設計時速350公里，這對推動沿線的江寧、句容、金壇、武進、江陰、張家港、常熟、太倉等全國百強名縣區加快融入長三角一小時高鐵圈，具有里程碑意義。

句容茅山，歷來被譽為道教“第八洞天，第一福地”。在“滬寧沿江高鐵風馳電掣逐夢現代化”大背景下，茅山景區如何對接“風馳電掣逐夢現代化”？句容市副市長、茅山風景區黨工委書記、茅山湖管理辦公室黨組書記貢月明說，茅山景區從景觀整合、文旅融合、推介集合等方面發力，將借助“風馳電掣”的東風，把茅山之“福”送到大上海，讓滬寧沿江高鐵沿線游人共享茅山好運。

景觀整合，送上“最美景”

養生仙境，福地茅山。茅山，自古就有“九峰、十八泉、二十六洞、二十八池”之美景，集自然景觀、人文景觀、森林景觀等于一體，是國家5A級旅游景區、國際最佳休閑養生基地、中國道教養生文化體驗區、中國著名道教圣地、全國十大道教名山之一、全國六大山地抗日根據地之一、全國愛國主義教育示范基地、全國百家紅色旅游經典景區等。

為讓茅山景更美，近年來，茅山景區推進景觀整合，精心設計“九福”主題線路：福香九霄、福符相隨、福牌承運、福地洞天、步步生福、口口享福、福音道韻、福茶喜客、福印人生，處處營造“福文化”氛圍；優化楚王澗沿線步行道，調整仙人洞出入口，增設許愿閣，延長游客停留時間；改造6處景觀石，增設5處網紅路牌打卡點，滿足游客打卡需求。

景區景觀整合，成效顯著。今年以來，茅山景區先后獲多項榮譽：江蘇省無限定空間非遺進景區示范項目、中國優質旅游景區、2022年“駕游中國”最受歡迎全國自駕旅游目的地、2022“句容旅游特殊貢獻獎”、中國旅游合作聯盟2022年度十佳合作景區等。

推進景觀整合的同時，茅山景區打好資源“組合拳”，充分挖掘茅山紅色資源，串聯茅山新四軍紀念館、蘇南抗戰勝利紀念碑、茅山鐵軍營、紅色陳莊等紅色陣地，推出“循紅色印跡 傳紅色基因”茅山紅色研學線路，開發了以紅色教育+軍事拓展、紅色教育+國學體驗、紅色教育+農事體驗等為主的研學課程。

文旅融合，送上“金名片”

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的重要載體。近年來，茅山景區大力推進“文旅融合”高質量發展。

非遺走進景區，成為茅山旅游“金名片”。八仙過海、福門開啟、上善若水等28組栩栩如生的秦淮燈彩，給游客帶來了一場精美的視覺盛宴；國家級非遺項目“茅山道教音樂”，定時在景區進行表演；剪紙、面塑、蛋雕、中國結等一系列非遺項目，吸引了游客參與其中、樂在其中。據了解，目前茅山景區已入駐國家級非遺7項、省級非遺3項，鎮江市級非遺2項、句容市級非遺8項。

夜間“花式攬客”，點燃茅山“夜經濟”。今年以來，相繼推出星空婚禮、篝火晚會、音樂啤酒節等活動，夜經濟激活“引流”新模式。兔年元宵節，推出“以燈祈福、月滿茅山”活動，吸引眾多游客登山賞月，品元宵、猜燈謎。5月20日晚，茅山景區上空開啟首場以“浪漫星空，向全世界宣告我愛你”為主題的無人機光影秀，贏得游人陣陣喝彩。盛夏夜，在望悠谷景區，一場大型煙花秀為游客呈現了一場“聲光電”完美融合的視聽盛宴，精彩演出在這里上演；茅山涵田度假村“篝火晚會+啤酒龍蝦節”，讓游客在吃喝玩樂中，越夜越精彩……

文化+創意，特色文創有顏有料。今年，茅山景區首次涉足文創產品開發銷售，專門抽調12人成立雙創小組，以“茅山福都”品牌打造特色文創產品，定制文創雪糕、道扇、冰箱貼、老子書簽、非遺手作等。茅山景區營銷中心總經理趙厚春說，推出文創產品的同時，還加強了與“老字號”品牌合作，今年景區聯合鎮江恒順醋業、鎮江鍋蓋面行業協會等，開發了具有茅山元素的系列產品。

推介集合，送上“特優惠”

獨樂樂，不如眾樂樂。近年來，茅山景區創新推介形式，向八方賓朋“推美景、送福氣”。趙厚春介紹，2月舉辦“共謀景區合作 共擎行業發展”2023中國句容茅山景區旅游推薦會，提升了茅山景區品牌的知名度和美譽度；赴安徽、浙江、山東及江蘇南通、泰州、淮安等地進一步開拓市場；與金壇金牛洞景區、索道實現旅游景點互通、景區票務一票通；與東方鹽湖城、茅山森林世界、花谷奇緣、茅山一號農場景區實現線上線下票務合作、營銷宣傳推廣合作；開拓線上銷售，在原有的線上OTA渠道（同程網、攜程網、美團網）基礎上，開拓抖音直播銷售平臺，新建支付寶“一部手機游茅山”、微信“茅山旅游商城”官方平臺等。

“為早日將茅山之‘福’送到大上海，茅山景區計劃與江寧、金壇、武進、江陰、張家港、常熟、太倉等地景區聯手到上海開展推介。滬寧沿江高鐵開通后，將針對乘坐滬寧沿江高鐵來句容的旅客，制定相應的優惠政策。”趙厚春說，一是拓寬線下旅行社合作，進一步鞏固南京、鎮江、蘇錫常市場，拓展上海、山東、浙江、安徽等市場；二是加強線上渠道建設，與同程網、攜程網、抖音等網上門票銷售渠道深度合作，搭建線上文創產品銷售平臺，完善支付寶“一部手機游茅山”文創產品銷售及推廣；三是增加異業合作渠道，加大研學、組團、企業團建等渠道建設；四是搭建市場互通渠道，以保量激勵政策提升合作深度等。        

（陳瑤  辛正）