【新時代 新作為 新篇章】文化注入，讓鄉土文化“活起來” 無錫鄉村旅游走進3.0時代

若將農家樂旅游、古城古鎮旅游稱為鄉村旅游的1.0與2.0時代，如今盛行的田園生活類旅游，則標志著全新的3.0時代已逐漸到來。隨著近年來體驗、度假式旅游以及短途周邊游的全面興起，廣大鄉村地區迎來了前所未有的旅游發展窗口期，無論是政府還是資本，都嗅到了機遇。從國家政策的傾斜，到旅游人群的擴張，鄉村旅游已進入了加速發展的黃金期。

鄉村旅游的走紅，折射著全社會領域的生活方式與消費觀念升級，以及新旅游時代下的市場變化趨勢。據統計，近3年來無錫鄉村旅游收入每年以20%左右的漲幅遞增，2018年全市鄉村旅游總人次突破2500萬，總收入超過15億元。最為關鍵的是，無錫的鄉村旅游始終用創新創意作為迭代發展的原動力。

品牌打造，鄉村旅游也有“忠粉”

曾幾何時，雪浪山的鄉村旅游在無錫市默默無聞。然而幾年前，當雪浪山250畝的薰衣草園地首次開放，就引來了眾多游客參觀、體驗和拍照分享，因其旅游體驗的獨特性，奠定了雪浪山薰衣草的旅游品牌。2018年，在景區東北部新開辟了200余畝的薰衣草二期，花田呈現山地型薰衣草觀賞特色，視覺角度大，畫面寬廣，也使雪浪山的薰衣草面積接近500畝。景區管委會主任李曉亞告訴記者，這幾年雪浪山景區平均每年的游客數為50萬人次，2018年經營收入2400萬元，每年增長約7%-8%。

為什么現在很多游客追著花季去旅游，李曉亞覺得是因為特色花卉源于自然，貴在真實，給游人帶來親切感。“只要薰衣草種植和管理得好，很多忠實游客就會定時來觀花體驗，雖然近兩年自駕游有下降的趨勢，但只要景區做好自己精品花卉的品牌，還是能穩定景區的營業收入。”李曉亞告訴記者，目前景區還在擴展薰衣草園特色花卉種植，延伸觀花園的色條，除了薰衣草、馬鞭草、波斯菊、七彩花田等特色花卉裝點園區，今年還新添了稻草人、火烈鳥、長頸鹿等小型雕塑，豐富了觀賞園的視覺效果。雪浪山薰衣草主題酒店也已經進入策劃設計和工程啟動階段。另外薰衣草二期對建設玻璃棧道進行了設計和論證，通過新的休閑娛樂產品引進延伸薰衣草的品牌。

文化注入，讓鄉土文化“活起來”

太悅旅游文化研究院院長、國內鄉村旅游專家徐立新對鄉村旅游文化內涵有一句經典的評價：“鄉村旅游文化一定要落地，而落地的東西，還要讓人都看得懂。”而今，作為“江南第一古鎮”的梅村，正以泰伯至德、開拓之精神為核心，以吳文化為底蘊，開發了包括農耕系列、旅游線路系列、泰伯家宴系列、非遺系列的“泰伯游禮”產品品牌。無論是梅里生態米、三讓推酥麥餅、梅村二胡等特色旅游商品，還是“泰伯奔吳吳地雙飛四日游”“吳韻體驗一日游”等特色線路，都是梅村鄉村文化旅游發展的一個剪影，正以一個全新的文旅品牌和文化創意詮釋梅村的未來發展。

梅村街道宣傳干事楊偉新介紹，打造“泰伯游禮”的文旅品牌，就是要讓“泰伯游禮”成為梅村的又一個標識性IP，通過弘揚“泰伯”這個文化元素增強傳統文化自信，通過“泰伯游禮”這個文旅品牌推動優秀傳統文化在梅村的創造性、創新性發展，使之成為梅村旅游發展的重要支撐，成為彰顯梅村旅游魅力、提升梅村旅游軟實力和競爭力的重要載體，真正讓梅村的文化深入人心，讓大家對梅村的歸屬感、榮譽感更強，讓梅村文化通過實際的產品展示變得更親民、更有內涵。

村景聯動，鄉村度假成時尚潮流

有沒有游客來已經不是山聯村書記吳岳平考慮的頭等大事，他現在在思考的是游客來了能不能住上一晚、能不能帶點土特產回去、能不能把山聯村的美好傳播開來。2018年，單單公交線路，一年就給山聯村帶來超過100萬人次的游客。吳岳平介紹說，山聯村正在營造與優化高品質的體驗環境，打造極具鄉土風情的民宿集群，變無景點旅游為鄉村旅游地旅游核心吸引物，形成“處處是景觀，組組是景點，村景合二為一”的全域旅游發展理念。升級社區基本服務接待配套水平，科學配置公共廁所、垃圾箱、休憩設施等旅游公共服務設施，用景區接待標準來服務游客。

不僅如此，記者了解到，山聯村通過村民參與旅游建設，進而分享旅游紅利，解決部分當地居民就業，體現旅游發展的社會經濟福利功能。通過健全村民對于旅游發展的參與和決策機制，實現旅游發展的民主管理，強化村民自主發展的主人翁意識與成就感。在鄉村旅游規劃的同時，充分保證當地居民能夠共享外來游客所享受的交通動線與休憩服務設施等公共服務，充分做到“民客共享”。（朱尊）